90-talet – då alltsammans började

SENG är en fusion av två stora sängkedjor, Sängjätten och Sengespecialisten. De båda sängkedjorna såg dagens ljus på 90-talet och grundstenarna till det som idag är SENG lades på vardera sidan Kattegatt.

Sängjätten i Sverige

Året var 1992 och i Sverige var det två kollegor i sängbranschen, Rickard Cederquist och Jonas Wallberg, som under ett besök i USA fick inspiration till en idé om att sängar kunde säljas på ett annat sätt än i traditionella möbelaffärer. De skapade ett nytt koncept och samma år startade de Sängjätten, Sveriges första specialbutik för sängar, på Backaplan i Göteborg. Succén var ett faktum och kunderna vallfärdade från hela Göteborgsområdet. Man erbjöd i princip alla sängvarumärken som fanns på den svenska marknaden, väldigt många sängar i en jättestor lokal. Då ägarna sedan ville erbjuda fler städer möjligheten att köpa sin säng på Sängjätten expanderades verksamheten via franchise i Västsverige. Expansionen fortsatte och efter ett par fusioner med andra sängkedjor blev Sängjätten Sveriges största sängkedja med 20 butiker, som låg utspridda över hela Götaland och delar av Svealand. År 2018 sysselsatte de ungefär 150 personer.

Sengespecialisten i Danmark

På andra sidan Kattegatt fanns det en ung dansk man som gick runt med liknande butikstankar. År 1999 öppnade Sengespecialistens stiftare Jørgen Bebe Staal den första Sengespecialisten-butiken i Danmarks näst största stad Aarhus. Den första butiken var början på ett äventyr som fortfarande skriver nya kapitel. Det som började med en butik är nu en av Danmarks största landstäckande sängkedjor. Redan från början stod det klart att det fanns potential för att driva en specialbutik med sängar i hög kvalitet kombinerat med stor kunskap och bra rådgivning till kunderna. Med kunskapen om och fascinationen av vad bra sömn kan göra för oss människor, satte Jørgen Bebe Staal sig som mål att öka danskarnas sömnkvalitet. Det har varit drivkraften hela vägen igenom och nu fortsätter sömnresan även i Sverige.

Sengespecialisten förvärvar Sängjätten

Den 9 juni 2021 förvärvar Sengespecialisten Sängjätten med det klara målet att öppna fler butiker i hela Sverige. Förvärvet kommer efter att SengeSpecialisten redan år 2020 presenterade planer på expansion utomlands och med förvärvet av Sängjätten gick de in på den svenska marknaden. Sängjätten hade vid förvärvstillfället 20 butiker i Sverige. I och med sammanslagningen kan båda kedjorna nu stärkas, så att vi kan möta framtiden som en gemensam stark sängkedja inriktad på tillväxt.

Byter namn till SENG

Den 9 november 2021 offentliggjordes det att Sengespecialisten och Sängjätten i och med sammanslagningen byter namn till SENG. Framöver kommer det därför stå SENG på alla våra butiksfasader i både Danmark och Sverige.
I samband med förvärvandet av Sängjätten var en del av avtalet att loggan på de svenska butikerna skulle ändras. Därför började vi spåna på ett nytt namn och en ny logga till alla våra butiker i båda länderna och därför bestämde vi oss alltså för SENG. Det nya namnet beskriver helt kort essensen av vad vi säljer, dock med en stavning som är lättare att uttala utomlands.
De första svenska butikerna byggdes om under december 2021 och alla fasader i Sverige marknadsfördes med den nya loggan SENG under första halvåret av 2022.

Nytt gemensamt butikskoncept i alla butiker

SENG:s utveckling står aldrig stilla och det avspeglas i utvecklingen av våra nuvarande butiker. I takt med öppningen av ett stort antal butiker runt om i Sverige och Danmark, så omlägger vi löpande de gamla butikerna så att vårt uttryck blir strömlinjeformat. Våra butiker har i dag ett exklusivt utseende och uttryck. Det nya butikskonceptet säkerställer att butikerna både är inspirerande, trevliga, eleganta och att allesammans har samma produktsortiment från marknadens bästa tillverkare för att ge just dig den allra bästa sömnen.